·       شركة الاتصالات السعودية تتصدر التصنيف

·       شركة جاهز تدخل التصنيف للمرة الأولى وتقود ازدهار قطاع التجارة الإلكترونية

·       مصرف الراجحي وبنك أبوظبي الأول يتصدران النمو الإجمالي في القطاع المصرفي بارتفاع نسبته 187%

الرياض، المملكة العربية السعودية: كشف تصنيف كانتر براندز لأبرز العلامات التجارية العالمية من حيث القيمة عن نجاح العلامات الإماراتية والسعودية الرائدة في مضاعفة قيمتها الإجمالية خلال العامين الماضيين، حيث سجلت وتيرة نمو تخطت جميع العلامات العالمية الأخرى. وارتفع تصنيف كانتر براندز لعام 2022 لأبرز العلامات السعودية والإماراتية من حيث القيمة بنسبة 110%، بفضل الاستثمار المتواصل في البنية التحتية والجهود المبذولة للتنويع الاقتصادي في الدولتين. وحققت الدولتان معدل نمو يتخطى بشكل كبير السوق التالية لهما في التصنيف وهي الهند، والتي حققت نمواً بنسبة 82% في قيمة العلامات التجارية على مدى العامين الماضيين.

وتصدرت شركة الاتصالات السعودية (إس تي سي) قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة في التصنيف، حيث نجحت في رفع قيمتها إلى 16 مليار دولار أمريكي، بزيادة نسبتها +66%. واستفادت الشركة من نشر شبكات اتصالات الجيل الخامس 5G والتنويع الكبير في عروضها لتشمل المدفوعات الرقمية والخدمات الترفيهية. كما اعتمدت الشركة استراتيجية تَجرّأ التي تشمل التوسّع والتجديد والرقمنة والتسريع، لرسم توجهاتها المستقبلية وتسريع وتيرة تحولها. وأصبحت شركة المدفوعات الرقمية السعودية إس تي سي باي أول بنك رقمي في المملكة العربية السعودية في يونيو 2021.

وتأتي مجموعة اتصالات، التي تنشط في قطاع الاتصالات، في صدارة العلامات الإماراتية بقيمة 11.8 مليار دولار أمريكي، حيث أطلقت مؤخراً هويتها المؤسسية الجديدة تحت اسم e&، بما ينسجم مع مكانتها بوصفها مجموعة تكنولوجية واستثمارية عالمية رائدة تساهم في تعزيز المجتمعات الرقمية.

كما شغلت منصة جاهز لتوصيل طلبات المطاعم المرتبة الـ 18 في التصنيف بقيمة 1.4 مليار دولار أمريكي، بفضل التوسع نحو مدن وفئات جديدة وإنشاء أسواق جديدة بالتعاون مع تجار تجزئة البقالة والمواد غير الغذائية. كما أطلقت المنصة علامة بِك، منصة التجارة المباشرة، التي تتيح للتجار المحليين فرصة الوصول إلى مزيد من المستهلكين. وأُدرجت جاهز في وقت سابق من العام الجاري في السوق المالية السعودية (تداول)، لتصبح أول شركة ناشئة تطرح أسهمها للتداول العام في المملكة العربية السعودية.

ونجحت علامات تجارية جديدة في دخول التصنيف، بما في ذلك البنك الأهلي السعودي والذي حل في المرتبة الثانية بقيمة 15.9 مليار دولار أمريكي، ويُعد ثمرة الاندماج بين البنك الأهلي التجاري ومجموعة سامبا المالية؛ وشركة الدار العقارية والتي جاءت في المرتبة الـ 22 بقيمة 725 مليون دولار أمريكي؛ ومصرف أبوظبي الإسلامي في المرتبة الـ 29 بقيمة 457 مليون دولار أمريكي. ووصلت شركة إعمار العقارية، الرائدة في بيع العقارات بالتجزئة، إلى المرتبة العاشرة بقيمة 3 مليار دولار أمريكي، حيث سجلت نمواً بواقع 67% في قيمة علامتها التجارية منذ عام 2020، ونجحت في تعزيز مكانتها بفضل تطويرها مجموعة من المشاريع المبتكرة والمتميزة على مستوى المنطقة.

وتعليقاً على هذا الموضوع، قال أمول جاتي، المدير الإداري لقسم تحليلات الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وباكستان لدى كانتر: "تُعد العلامات التجارية القوية ركيزة تحقيق النمو، والذي يتطلب الكثير من التخطيط. وحرصت الشركات التي حسّنت مراكزها ضمن تصنيفنا الحالي على زيادة قيمتها، من خلال تسليط الضوء على خدماتها ومنتجاتها الفريدة والتركيز عليها. ويأتي تميز العلامات التجارية عن طريق التوسع نحو أصناف جديدة وتوسيع حضورها وتوفير القيمة المضافة للعملاء. وبرز هذا النهج بقوة لدى العلامات التجارية في مختلف فئات تصنيف كانتر براندز لهذا العام".

اقتصاد واسع ومتنامي

 يُسلّط تصنيف العلامات التجارية الضوء على توسع اقتصادي المملكة العربية السعودية ودولة الإمارات، في ظل دخول شركات جديدة إلى التصنيف من قطاعات نمط الحياة والخدمات المصرفية والعقارات، عدا عن نمو العلامات المتخصصة في مجال السفر بعد نهاية أزمة كوفيد-19. واستأثر قطاع الخدمات بالحصة الأكبر من النمو، حيث استحوذ قطاع الخدمات المصرفية على نسبة 47% من القيمة الإجمالية لأبرز 30 علامة تجارية من حيث القيمة بعد نموها بنسبة 187% في إجمالي قيمة هذه الفئة.

وسجلت شركات الخدمات المصرفية السعودية وتيرة النمو الأسرع في تصنيف عام 2022، مع تحقيقها نمواً من ثلاث خانات، مثل مصرف الراجحي الذي حل في المرتبة الثالثة بقيمة 15.8 مليار دولار أمريكي ونمو بنسبة 234%؛ وبنك البلاد في المرتبة الـ 16 بقيمة 1.4 مليار دولار أمريكي ونمو بنسبة 211%؛ ومصرف الإنماء في المرتبة الـ 14 بقيمة 1.7 مليار دولار أمريكي ونمو بواقع 139%. كما عزز البنك الأهلي السعودي رصيد القطاع المصرفي مع دخوله التصنيف للمرة الأولى وحل في المرتبة الثانية مع وصول قيمة علامته التجارية إلى 15.9 مليار دولار أمريكي. كما سجل قطاع الخدمات المصرفية الحضور الأكبر بين العلامات الإماراتية، بفضل العلامات المحلية الرائدة، مثل بنك أبوظبي الأول الذي حلّ في المرتبة الخامسة بقيمة 7.7 مليار دولار أمريكي)؛ وبنك أبوظبي التجاري، في المرتبة الـ 19 بقيمة 1 مليار دولار أمريكي؛ وبنك الإمارات دبي الوطني في المرتبة الـ 20 بقيمة 904 مليون دولار أمريكي؛ وبنك دبي الإسلامي في المرتبة الـ 26 بقيمة 619 مليون دولار أمريكي. وحققت هذه المصارف نمواً لافتاً بنسبة 97% و%94 و39% و96% على التوالي، منذ إطلاق التصنيف للمرة الأولى في عام 2020.

ويعكس التقدم في تصنيف العديد من الشركات من مختلف القطاعات، بما في ذلك العقاري، نجاح الرؤية الاستثمارية طويلة الأمد التي اعتمدتها الحكومات في الدولتين، مثل مدينة نيوم المستدامة في المملكة العربية السعودية وجهود دولة الإمارات لتكون مركزاً رائداً للثقافة والفنون في المنطقة. وعزّز هذا الاستقرار جاذبية المنطقة أمام المستثمرين الأجانب لإطلاق مزيد من الاستثمارات التي تساهم في رسم آفاق اقتصادية إيجابية تبشر بمستقبل واعد للشركات والعلامات على حدٍّ سواء.

وتلعب السياحة دوراً محورياً في تعريف المستهلكين من جميع أنحاء العالم بالعلامات المحلية في المنطقة، مع العديد من وجهات الجذب الجديدة، بما فيها عالم وارنر براذرز، المنتزه الترفيهي في أبوظبي ومشروع أمالا ريفيرا الشرق الأوسط، واللّذين من المتوقع مساهمتهما في استقطاب ملايين السياح إلى المنطقة.

قائمة كانتر براندز لأبرز 10 علامات تجارية إماراتية وسعودية من حيث القيمة في عام 2022*

تصنيف عام 2022

العلامة التجارية

الفئة

قيمة العلامة التجارية في عام 2022 (المبلغ بملايين الدولارات الأمريكية)

1

شركة الاتصالات السعودية (إس تي سي)

مزودي خدمات الاتصالات

16,039

2

البنك الأهلي السعودي

البنوك

15,881

3

مصرف الراجحي

البنوك

15,815

4

شركة اتصالات

مزودي خدمات الاتصالات

11,847

5

بنك أبوظبي الأول

البنوك

7,719

6

شركة المراعي

الأغذية والمشروبات

3,316

7

شركة اتحاد اتصالات (موبايلي)

مزودي خدمات الاتصالات

3,243

8

شركة بترول أبوظبي الوطنية (أدنوك)

الطاقة

3,208

9

طيران الإمارات

خدمات السفر

3,200

10

شركة إعمار العقارية

العقارات

3,043

 

*دخلت شركة أرامكو تصنيف كانتر براندز لأبرز 100 علامة تجارية في العالم من حيث القيمة عام 2022 وحلت بالمرتبة الـ 16. لم يتم إدراج العلامة التجارية في الجدول أعلاه لأنّ التصنيف يركز على العلامات التي تتواصل مع المستهلكين مباشرةً. يستثني التقرير جميع علامات الشركات التي تقدم خدماتها لشركات أخرى، بصرف النظر عن قيمتها.

تصنيف كانتر براندز لأبرز 10 علامات تجارية سعودية من حيث القيمة في عام 2022

تصنيف عام 2022

العلامة التجارية

الفئة

قيمة العلامة التجارية في عام 2022 (المبلغ بملايين الدولارات الأمريكية)

1

شركة الاتصالات السعودية (إس تي سي)

مزودي خدمات الاتصالات

16,039

2

البنك الأهلي السعودي

البنوك

15,881

3

مصرف الراجحي

البنوك

15,815

4

شركة المراعي

الأغذية والمشروبات

3,316

5

شركة اتحاد اتصالات (موبايلي)

مزودي خدمات الاتصالات

3,243

6

مكتبة جرير

قطاع التجزئة

2,482

7

بنك الرياض

البنوك

2,061

8

مصرف الإنماء

البنوك

1,739

9

شركة بوبا العربية للتأمين التعاوني

التأمين

1,572

10

بنك البلاد

البنوك

1,448

 

أهمية قيمة العلامة التجارية

رغم أن أسواق المملكة العربية السعودية ودولة الإمارات تشهد ازدهاراً لافتاً ويشعر المستهلكون فيها بالتفاؤل، غير أن قيمة العلامة التجارية تحافظ على دورها الهام. يمكن أن يعتاد المستهلكون على الأسعار ولكنهم حينما يشعرون بالضغط من المرجح أن يبحثوا عن العلامات التجارية التي يعرفونها، ولا سيما عندما يفتقرون إلى الوقت للتسوق. ويمكن للعلامات التجارية تبرير أسعارها المرتفعة بتوفير منتجات وخدمات عالية الجودة للحفاظ على العملاء أو تحويلهم إلى عملاء لمرة واحدة.

ونجحت شركة المراعي (المرتبة السادسة بقيمة 3.3 مليار دولار أمريكي) في إرساء مكانة متميزة في قطاع الأغذية والمشروبات، من خلال الترويج لقضايا مثل تجنُّب هدر الطعام في عام 2021، كما أصبحت أول شركة في العالم تحصل على الشهادة العالمية الخاصة برعاية الحيوان في مجال مزارع الألبان وعمليات التشغيل المرتبطة بها في وقت سابق من العام الجاري.

ويساعد بناء هذه التصورات القوية العلامات في الاستعداد لجميع الاضطرابات المستقبلية. وأظهرت أبحاث كانتر براندز بأنّ العلامات الأكثر قدرة على دعم ارتفاع الأسعار وهوامش الأرباح بالجودة العالية حققت نمواً يعادل ضعف ما حققته نظيراتها التي فشلت في تسعير صورتها الذهنية.

وسلط تصنيف كانتر براندز الضوء على اتجاهات رئيسية اعتمدتها أبرز 30 علامة تجارية إماراتية وسعودية من حيث القيمة، بما في ذلك:

·       ازدهار قطاع التجارة الإلكترونية بعد أزمة كوفيد-19: تحوّلت التجارة الإلكترونية إلى ممارسة اعتيادية بالنسبة للكثيرين بعد أزمة كوفيد-19. ويستحوذ قطاع التجارة الإلكترونية اليوم على نسبة 10% من إجمالي مبيعات التجزئة في دولة الإمارات، حيث تتوقع غرفة تجارة وصناعة دبي وصول قيمة مبيعات قطاع التجارة الإلكترونية إلى ثمانية مليارات دولار أمريكي بحلول 2025، علماً أن النسبة الأكبر (80% في السعودية، و75% في الإمارات) من هذه الأنشطة تجري عن طريق الهواتف الذكية. ونجحت شركات التجزئة الإلكترونية والهجينة في تسجيل النمو، في حين تمكنت الشركات المتخصصة بالتجارة الإلكترونية، مثل هنقرستيشن (المرتبة الـ 27 بقيمة 575 مليون دولار أمريكي)، في تحقيق النمو على امتداد الركائز الأساسية الثلاث لقيمة العلامة التجارية: المغزى والتميز والمكانة، من خلال تقديم تجربة فائقة التميز ومجموعة متنوعة من الخدمات، ما عزّز من سمعتها كجهة متخصصة لدى المستهلكين.

·       اعتماد نمط حياة صحي: شهد الاهتمام بخيارات الطعام الصحية وممارسة التمارين الرياضية ارتفاعاً ملحوظاً قبل بدء الأزمة الصحية العالمية، مع التركيز على أهمية العناية بالصحة. كما تحظى الأغذية العضوية باهتمام متزايد لدى المستهلكين ومنتجي الأغذية على حد سواء. وارتفعت أعداد المزارع العضوية في المملكة العربية السعودية بنسبة 17% عمّا كانت عليه قبل أزمة كوفيد-19، بينما ارتفع إنتاج الأغذية العضوية بنسبة 60% بفضل الدعم الحكومي للقطاع عبر أنشطة التسويق وغيرها من المبادرات.

·       التوجه العالمي لدعم الاستدامة يؤثر سلباً على دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية. قال 62% من المستهلكين في المملكة العربية السعودية إنهم يتأثرون بالمشكلات البيئية على المستوى الشخصي، بينما يُولي 54% منهم اهتماماً بالغاً بالقضايا البيئية والاجتماعية المنتشرة في الأخبار، وكشف 56% منهم استعدادهم لدفع مبالغ أعلى لقاء المنتجات الصديقة للبيئة. ما يشير إلى أن العلامات التي تدعم الاستدامة ستكون سباقة إلى توفير منتجات وخدمات متميزة إلى المستهلكين.

يُمكن الاطلاع على تصنيف كانتر براندز لأبرز العلامات الإماراتية والسعودية من حيث القيمة في عام 2022 إلى جانب التقرير والتحليل الموسع، من خلال الرابط التالي:https://www.kantar.com/campaigns/brandz/uae-ksa

#بياناتشركات

- انتهى -

 حول كانتر براندز: يُعد تصنيف كانتر براندز المرجعية العالمية الأبرز لقياس قيمة العلامات التجارية ومساهمتها في الأداء المالي للشركة. وتجمع تصنيفات كانتر السنوية لقيمة العلامات التجارية المحلية والعالمية بين التحليل الدقيق للبيانات المالية والأبحاث المكثفة لقيمة العلامة. وتُشارك براندز تحليلات بناء العلامات التجارية مع قادة الشركات منذ عام 1998، وذلك بناءً على مقابلات أجرتها مع 4.1 مليون مستهلك حول أكثر من 19,250 علامة تجارية في 51 سوقاً حول العالم. لمزيد من المعلومات حول كانتر براندز يُرجى النقر هُنا.

تستند تصنيفات عام 2022 على آراء 39,143 مستهلك في دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية حول 695 علامة تجارية بما يشمل 53 فئة. وتعتمد قدرة العلامات التجارية على تحفيز نمو الأعمال على صورتها الذهنية لدى العملاء. وتستند تحليلات كانتر براندز على آراء المستهلكين وتتيح للشركات تحديد نقاط قوة علاماتها التجارية في السوق، فضلاً عن تقديم التوجيه الاستراتيجي حول سُبل تعزيز قيمة العلامة على المدى الطويل.

ويُعد تصنيف كانتر براندز لأبرز العلامات التجارية الإماراتية والسعودية من حيث القيمة الأكثر دقة وموثوقية في تصنيف العلامات التي تتعامل مع المستهلكين مباشرةً في كلتا الدولتين، ويشترط على العلامات المصنفة استيفاء معايير الأهلية التالية:

·       تأسيس العلامة التجارية في المملكة العربية السعودية أو الإمارات العربية المتحدة

·       امتلاك العلامة التجارية من قبل شركة مُدرجة في بورصة معتمدة

·       علامة تجارية ذات ملكية خاصة وتطرح بياناتها المالية أمام العموم

·       علامة تجارية وصلت قيمتها إلى مليار دولار أمريكي وتعرض أحدث تقييماتها أمام العموم

حول شركة كانتر: تُعد كانتر شركة عالمية رائدة في مجال التحليلات وبيانات التسويق. وتتمتع الشركة بإلمام شامل وفريد بطرق تفكير المستهلكين المحليين والدوليين ومشاعرهم وسلوكياتهم في أكثر من 90 سوقاً. وتساعد الشركة عملاءها على فهم المستهلكين وتحفيز نمو علاماتهم بالاعتماد على الخبرات الواسعة لفريقها وموارد بياناتها ومعاييرها وتحليلاتها وحلولها التكنولوجية المبتكرة.

لمزيد من المعلومات يرجى التواصل مع:

لمزيد من المعلومات، يرجى التواصل مع:

إيلسي دينر، مديرة التسويق في الشرق الأوسط وأفريقيا لدى قسم التحليلات في كانتر

ilse.dinner@kantar.com

 

أنوروبا موخرجي

Pulse 360 للعلاقات العامة والاتصالات التسويقية

هاتف: 6610627 55 971+

anuroopa@pulse360me.com