قال حوالي 80% من الأهالي الذين يستخدمون Snapchat إن إعلانات المنصة تؤثر على قراراتهم المتعلقة بالمشتريات بينما يُبدي حوالي 90% من العائلات انطباعاً إيجابياً حول الإعلانات المعروضة على المنصة
جدة، المملكة العربية السعودية؛ أظهرت دراسة جديدة أجرتها .Snap Inc بالتعاون مع "كانتار" لبحوث التسويق أن Snapchat هي المنصة المفضلة للمستخدمين من أبناء جيل الألفية وما بعده (الجيل زد) في المملكة العربية السعودية، كما أنه يتمتع بشعبية واسعة بين الأهالي في المملكة. وتُظهر الإحصائيات أن Snapchat يستقطب 19.5 مليون مُستخدم شهرياً في المملكة.
وأظهرت الدراسة بأن 71% من الأهالي في المملكة يستخدمون Snapchat حالياً، وأن الإعلانات المعروضة على المنصة تلعب دوراً مؤثراً في تحديد القرارات المتعلقة بالمشتريات التي يتخذونها عموماً. وتشير النتائج إلى أن Snapchat يُشجع على المحادثات والحوارات البنّاءة بين أفراد الأسرة وخاصة بشأن قراراتهم المتعلقة بالمشتريات.
وتُبدي 9 من بين كل 10 عائلات انطباعات إيجابية تجاه الإعلانات التي تعرضها المنصة عبر مُختلف فئات المنتجات، بينما نوّه ما يزيد عن 80% من العائلات إلى أن تلك الإعلانات تؤثر عملياً على قراراتهم المتعلقة بالمشتريات عموماً. واستناداً إلى ذلك، يتخذ أكثر من 9 من كل 10 عائلات إجراءً بشأن العمليات المتعلقة بالمشتريات بعد مُشاهدة إعلانات مُثيرة للاهتمام على المنصة، ويشمل ذلك النقر مباشرة على روابط الإعلانات، أو الاطلاع على تقييمات المنتجات عبر الإنترنت، أو سؤال أحد الأصدقاء أو أفراد العائلة. ويميل الأهالي من مُستخدمي Snapchat إلى تفعيل مشاركة بقية أفراد الأسرة بالقرارات المتعلقة بالمشتريات.
وبحسب نتائج الدراسة، أفاد غالبية الأهالي من المُستخدمين أن أطفالهم يؤثرون بطريقةٍ أو بأخرى على /قراراتهم المتعلقة بالمشتريات عموماً، كما يعتمد معظم الأهالي على آراء أبنائهم من اليافعين أو البالغين لشراء المنتجات نيابةً عن بقية أفراد العائلة. كما أظهرت الدراسة الجديدة بأن الأهالي يسمحون وبشكل منتظم لأبنائهم اليافعين بتسوق منتجات التكنولوجيا (61%)، وشراء تطبيقات الأجهزة المتحركة وخدمات البث (73%)، والسلع المنزلية (47%).
وتدعم الدراسة الجديدة نتائج "تقرير الواقع المعزز الاستهلاكي بالمملكة العربية السعودية 2021"، والذي سجّل معدلات تفاعل مرتفعة على Snapchat بين المستخدمين بعمر 35 عاماً وما فوق في المملكة، وغالباً ما تتفوق هذه المعدلات على النتائج المسجلة في أسواق عالمية أخرى. وفي هذا السياق، قال عبدالله الحمادي، رئيس الأعمال الإقليمي لشركة .Snap Inc: "تسهم الدراسة في التأكيد على الدور الإيجابي الذي تلعبه منصة Snapchat في تعزيز التواصل بين أفراد العائلة. وبدلاً من استخدام أساليب إعلانية متعددة لتلبية احتياجات فئات عمرية مختلفة، توفر منصة Snapchat قيمة استثنائية بفضل انتشارها الواسع بين الأهالي وأبنائهم من المراهقين والبالغين عبر منصةٍ واحدة".
وتظهر الدراسة أن Snapchat توفر للجهات المُعلنة منصة جاذبة للتواصل مع ملايين الأهالي والعائلات في المملكة العربية السعودية، مما يتيح للعلامات التجارية فرصة لتعزيز مبيعاتها وأعمالها على أوسع نطاق. وتسهم الحلول والأدوات المبتكرة التي توفرها المنصة لجمهورها المتميزّ وشديد التفاعل، في تقديم تجربة إعلانية فريدة عبر Snapchat.
-انتهى-
© Press Release 2021
إخلاء المسؤوليّة حول محتوى البيانات الصحفية
إن محتوى هذه البيانات الصحفية يتم تقديمه من قِبل مزود خارجي. ونحن لا نتحمل أي مسؤولية أو نمتلك الإذن للتحكم بمثل محتوى. ويتم تقديم هذا المحتوى على أساس ’على حاله‘ و’حسب توافره‘، ولا يتم تحريره بأي شكلٍ من الأشكال. ولن نكون نحن، ولا الشركات التابعة لنا، مسؤولين عن ضمان دقة أو تأييد أو اكتمال الآراء أو وجهات النظر أو المعلومات أو المواد الواردة في هذا المحتوى.
ويتم توفير البيانات الصحفية لأغراض إعلامية حصراً؛ ولا يقترح المحتوى أي استشارات بخصوص جوانب قانونية أو استثمارية أو ضريبية أو أي آراء بشأن ملاءمة أو قيمة أو ربحية أي استراتيجية معيّنة تتعلق بالمحافِظ أو الاستثمارات. ولن نكون نحن، أو الشركات التابعة لنا، مسؤولين عن حدوث أي أخطاء أو عدم دقة في المحتوى، أو أي إجراءات تقومون باتخاذها استناداً إلى ذلك المحتوى. وأنت توافق وتقرّ صراحة بتحمّل كامل المسؤولية عن استخدام المعلومات الواردة في هذه البيانات الصحفية.
وبموجب الحد الذي يسمح به القانون المعمول به، لن تتحمّل ’ ريفينيتيف ‘، وشركتها الأم والشركات الفرعية والشركات التابعة والمساهمون المعنيون والمدراء والمسؤولون والموظفون والوكلاء والمعلنون ومزوّدو المحتوى والمرخّصون (المشُار إليهم مُجتمعين بـ ’أطراف ريفينيتيف ‘) أي مسؤولية (سواءً مجتمعين أو منفردين) تجاهك عن أية أضــرار مباشــرة أو غيــر مباشــرة أو تبعيــّة أو خاصــة أو عرضيّة أو تأديبية أو تحذيريّة؛ وذلك بما يشمل على سـبيل المثـال لا الحصـر: خسـائر الأرباح أو خسارة الوفورات أو الإيرادات، سـواء كان ذلك بسبب الإهمال أو الضـرر أو العقـد أو نظريـات المسـؤولية الأخرى، حتـى لـو تـم إخطـار أطـراف ’ ريفينيتيف ‘ بإمكانيـة حـدوث أيٍ مـن هـذه الأضرار والخسـائر أو كانـوا قـد توقعـوا فعلياً حدوثهـا.
