29 01 2017

في الاقتصاد القائم على المعلومات الذي نعيشه اليوم، تحظى حقوق الملكية الفكرية، وحقوق العلامات التجارية على وجه الخصوص، باهتمام وسائل الإعلام بشكل أكبر من أي وقت مضى في منطقة الشرق الأوسط. ومع ذلك، فقد تطرق القليل منها للحديث عن حماية العلامات التجارية بطريقة مبسطة للقراءة لمجتمع الأعمال بما في ذلك موظفي العلامات التجارية.

تمثل العلامة التجارية علامة مميزة تحدد هوية بعض السلع أو الخدمات التي تنتج أو تقدم من قبل شخص أو مؤسسة محددة. وعلى مر السنين، تطورت هذه العلامات إلى النظام المتبع حاليًا لتسجيل العلامات التجارية وحمايتها، حيث يساعد النظام المستهلكين على تحديد وشراء المنتج أو الخدمة نظرًا لطبيعتها ونوعيتها، والمعبر عنها بواسطة علامتها التجارية الفريدة التي تلبي احتياجاتهم. كما توفر العلامة التجارية الحماية لمالك العلامة من خلال ضمان الحق الحصري لاستخدامها لتحديد السلع أو الخدمات، أو السماح لشخص آخر باستخدامها في مقابل مبالغ مالية. هذا وتتفاوت مدة الحماية بالنسبة لكل علامة، ولكن يمكن تجديد العلامة التجارية إلى مدة غير محددة عقب الفترة الزمنية الأولي بعد دفع رسوم إضافية. ويتم فرض حماية العلامات التجارية من قبل المحاكم والتي في معظم النظم يكون لها السلطة لمنع انتهاك العلامات التجارية.

وبمعنى أوسع، تعزز العلامات التجارية من المبادرة والمشاريع في جميع أنحاء العالم من خلال مكافأة أصحاب العلامات التجارية بالاعتراف والربح المالي. كما تعيق أيضًا حماية العلامات التجارية جهود المنافسين عديمي الأمانة، مثل المزورين، من خلال استخدام علامات مميزة مماثلة لتسويق منتجات أو خدمات رديئة أو مغايرة. ويُمكَّن النظام الأشخاص من ذوي المهارات والمؤسسات من إنتاج وتسويق السلع والخدمات في أفضل ظروف منصفة ممكنة، وبالتالي تسهيل التجارة الدولية.

وفي ضوء ما سبق، يمكننا النظر في الإجراءات القياسية الرئيسية التي يحتاج إليها أصحاب العلامات التجارية وفرق التسويق لمراقبة لما يمكن تصنيفها بدقة بأنها معايير "SCREM" (الاختيار، المسح، التسجيل، الإنفاذ والمراقبة). إن التمسك بمعايير "SCREM" (الموضحة بشكل كامل أدناه) سوف يساعد أصحاب العلامات التجارية وفرق التسويق في الحصول على حقوق العلامات التجارية واستخدامها وامتلاكها بشكل آمن. ونورد فيما يلي للعناصر بالتفصيل:

الاختيار: يجب أن يتم اختيار العلامة التجارية بعناية لتمثيل مصطلحات خيالية أو نوعية أو موحية. حاول دائمًا تجنب اختيار المصطلحات العامة؛ كما أنه من غير المستحسن اختيار مصطلحات وصفية أكثر مما ينبغي لأن ذلك سيتطلب جهدًا هائلًا من المالك للاستمتاع بتفردها وبناء شهرتها، ولذلك ننصح أصحاب العلامات التجارية باختيار علامة مميزة باستخدام مصطلحات خيالية أو نوعية أو موحية حيث أن لها مستوى أعلى من الحماية القانونية. أما العلامات العامة أو الوصفية على الجانب الآخر قد لا تحظى بالحماية المناسبة للعلامة التجارية. على سبيل المثال، لا يمكن أن تكون المصطلحات العامة مملوكة حصريًا من قبل أصحاب العلامات التجارية أو مستخدمي العلامات التجارية؛ وأي استثمار في مجال استخدام المصطلحات العامة سيكون في نهاية الأمر أحد المخاطر الكبيرة لأصحاب العلامات التجارية. كما أن العلامات الوصفية لا تكون قادرة بالفعل على الحماية إلا بعد اكتساب المعنى الثانوي ونحن نعتبر هذه العلامات تشكل استثمارًا محفوفًا بالمخاطر لأصحاب العلامات التجارية على أساس أن الحصول على معنى ثانوي يتطلب استثمارات كبيرة.

المسح: من المهم إجراء بحث عن العلامة التجارية قبل إطلاق العلامة التجارية الجديدة، حيث يساعد البحث عن العلامة التجارية في القضاء على التضارب مع الطلبات/التسجيلات السابقة. كما يجب الحصول على نتيجة المسح بشكل مثالي في السجلات العامة عن طريق إجراء عمليات البحث الرسمية في سجل العلامات التجارية بالإضافة للبحث عن حقوق الاستخدام السابقة. ومن المستحسن أيضًا إجراء مسح على العلامة مع الأسماء التجارية الموجودة مسبقًا في سجلات الشركات المعمول بها. وتجدر الإشارة إلى أن سجلات الشركات غير مرتبطة أو تُفحص بشكل شامل مع سجل العلامات التجارية المعمول به، مما يمكن أن يسبب صعوبات عملية.

التسجيل: فور الانتهاء من عملية المسح، يجب أن يتم الانتهاء من عملية التسجيل لإثبات الملكية والحصول عليها. ويتعين على سجل العلامات التجارية فحص طلبات تسجيل العلامات التجارية وإصدار قرار القبول إذا وجد بأن العلامة مؤهلة للتسجيل ولا تتعارض مع الحقوق القائمة من قبل. وينبغي الحصول على صلاحية التسجيل والمحافظة عليه من خلال تجديد العلامات التجارية في الوقت المناسب.

الإنفاذ: يجب مراقبة مطبوعات العلامات التجارية في الدوريات المختصة على العلامات التجارية وأسماء النطاقات والمواقع من وقوع أي انتهاك من قبل أي طرف ثالث لا ينبغي التساهل معه. وينبغي اتخاذ تدابير إنفاذ مع جهات إنفاذ القانون أو عبر الإجراءات القضائية التي تضمن استمرارية الملكية والحفاظ على الحقوق القانونية والاقتصادية للعلامة التجارية، وحماية مصالح المستهلكين؛ والأهم من ذلك تعزيز الثقة في جودة السلع و/أو الخدمات التي يتم فيها استخدام العلامة التجارية.

المراقبة: إن من الحكمة نشر أفراد أبحاث السوق المعينين والمسؤولين عن رصد أنشطة السوق والإعلان والتسويق. ومن الضروري الحفاظ على مراقبة السوق ورصد أي محاولات من قبل أي طرف ثالث يعتزم الاستفادة أو استغلال العلامة التجارية. ويمكن تحقيق ذلك من خلال المشاركة في برامج خدمات المراقبة التي تسلط الضوء وتكشف عن أي استخدام متضارب للعلامة التجارية واتخاذ التدابير اللازمة لفحص الأسواق القائمة والمحتملة لمالك العلامة التجارية.

وباختصار شديد، ومن وجهة نظرنا، ينبغي دائما النظر بعين الاعتبار إلى معايير "SCREM" والتمسك بالعلامة التجارية لضمان الاستثمار المحرز في هذه المجموعة الهامة من المبادئ والموجودات غير الملموسة أن يتم بناؤها بشكل صحيح وحمايتها وامتلاكها في نهاية الأمر بمخاطر أقل.

تنصح شركة التميمي ومشاركوه، من خلال فريق ممارسات الملكية الفكرية، بانتظام الشركات حول الممارسات المتعلقة بمتطلبات الملكية الفكرية في المنطقة. لمزيد من المعلومات يرجى التواصل مع: منير صبح (m.suboh@tamimi.com).




© Al Tamimi & Company 2017