14 06 2013
بمعدل نمو 37 % سنويًا
يقدّر نمو الإعلان على الإنترنت في منطقة الشرق الأوسط بمعدل غير مسبوق يقارب 37% سنويًا، حيث من المتوقع أن يصل إلى 2.8 مليار دولار في عام 2016.
وإذ تحاول المنطقة اللحاق بركب الأسواق العالمية، فإنه من الجلي بأن هناك إمكانات خارقة للنمو في هذا القطاع.
" نعيش في عالم تفقد فيه الأعمال التي لا تواكب وتيرة هذا النمو. انه قانون البقاء للأسرع "، كما قال عمر كريستيديس، المؤسس والرئيس التنفيذي لعرب نت. وأضاف: "هذا هو الدافع لجمع قادة وخبراء الصناعة الرقمية لمناقشة هذه القضايا الحرجة خلال قمة عرب نت الرقمية 2013 والتي ستعقد في 24-26 يونيو في فندق أتلانتس النخلة، دبي."
ويعد تصميم الحملات الإعلانية الرقمية المتكاملة هي واحدة من أهم الموضوعات التي تتداولها هذه الصناعة. إذ أن 48% من مشاهدي التلفزيون يقومون أيضاً باستخدام هواتفهم النقالة أو أجهزتهم اللوحية في الوقت ذاته يومياً.
وترتفع هذه النسبة إلى 85% إذا أخذنا بعين الاعتبار عدد المستخدمين الذين يقومون بذلك شهرياً. فاعتماد واستخدام التكنولوجيات والخدمات عبر الإنترنت، وخاصة في مجال الخدمات النقالة، يظهر نمواً ممتازاً، كما تشير مود معوض، الرئيسة التنفيذية لـ"ماديكت": "إن العرض الإعلاني للوسائل النقالة، من الهواتف الذكية إلى الأجهزة اللوحية، سيزداد بمعدل 40-50% سنوياً؛ فالنمو الذي شهدته الأشهر التسعة الماضية بلغ أكثر من 60% ".
ومع ازدياد عدد البرامج المتاحة فإن العلامات التجارية تبحث الآن عن فرص جديدة على الساحة الرقمية. ولهذا ستناقش قمة عرب نت السبل المتبعة من قبل هذه الشركات لإشراك المستخدمين عبر المنصات المتعدّدة والشاشات والوسائل ضمن حملاتها الإعلانية.
كما ستخوض القمة موضوعاً آخرًا من مواضيع الساعة ألا وهو مستقبل صناعة الفيديو الرقمي. ويقدّر الخبراء بأنه سيكون لدينا 6 ملايين سنة من عروض الفيديو على الإنترنت بحلول عام 2016. فالفيديوهات على الإنترنت تحتل موقعاً بارزاً بشكل خاص في منطقة الشرق الأوسط، حيث يشاهد 37% من مستهلكين الفيديو على الهواتف النقالة مرة واحدة على الأقل في اليوم.
"إن استهلاك الفيديو في منطقتنا يتجاوز المعدلات العالمية بعد توافر عروض الفيديو على الإنترنت وبعد أن أصبح الفيديو - عند الطلب - أكثر يسرًا الآن" كما يقول عمر. "ما الذي يفعله أصحاب وموزعو المحتوى للبقاء في الطليعة؟ هذه هي بعض الأسئلة التي يسعى المؤتمر للإجابة عليها ".
إن أكثر من 57% من الشركات في الشرق الأوسط آخذة في توسيع الإنفاق على التسويق الرقمي هذا العام، وتُنفَق 27% من هذه الزيادة على التسويق بواسطة وسائل الإعلام الاجتماعية.
سوف تقدّم منصات وسائل الإعلام الاجتماعية، بما في ذلك "الفيسبوك" و"لينكد إن"، جنباً إلى جنب مع الوكالات الإعلامية الرائدة مثل "او ام دي" و"ستاركوم"، فرصاً لتبادل أفضل الممارسات ودراسات الحالة خلال قمة عرب نت، بما في ذلك سلسلة من العروض المتتالية حول أحدث البحوث في مجال وسائل الإعلام الاجتماعية. كما سيبحث المؤتمر أيضاً في المنصات الجديدة التي تسهل تحليل الاستماع والمشاعر من خلال تتبع الاتصالات وردود الفعل والتحليلات الآنية بدقة وكفاءة.
"تقوم التقنيات الرقمية بإعادة تعريف دور وكالات الإعلان والعلاقة بين العلامات التجارية وعملائها." ويضيف عمر: "على وسائل الإعلام والشركات الإعلانية إثراء الكفاءات الرقمية والعروض، وفهم وسائل الإعلام الناشئة للحفاظ على حيز لها على الساحة الإعلانية."
وقمة عرب نت الرقمية، والتي ستُعقد بين 24 و26 يونيو في فندق أتلانتس النخلة، دبي، ستمكن رجال الأعمال النافذين وأصحاب المشاريع الناشئة والمسوقين والمستثمرين من الاستفادة من أحدث الاتجاهات والفرص المتاحة في مجال الأعمال التجارية الرقمية بما فيها من الوسائط الاجتماعية والموبايل والتجارة الإلكترونية ووسائل الإعلام والإعلان على المستويين الإقليمي والعالمي.
ومن المتوقع لهذا الحدث أن يجمع أكثر من ألف من رجال الأعمال والمسؤولين التنفيذيين والخبراء والمستثمرين وممثلي وسائل الإعلام للتلاقي وتبادل وجهات النظر حول مواضيع المؤتمر الذي يستمر لمدة ثلاثة أيام.
© Al Raya 2013
